前言

前言

为什么要写这本书

笔者创业是做应用市场优化(App Store Optimization,ASO)工具的,在我们的用户群中,经常有人提出“我有一个App,该怎么推广”的问题。笔者开始以为这只是个例,但后来发现这样的用户并不在少数。

笔者在与很多用户交流后发现,在全民创业的大背景下,创业团队数量呈井喷式爆发,很多团队的运营都是产品人员,甚至开发人员兼任的,缺乏经验几乎是必然的。这种情况甚至存在于一些大公司中,如笔者曾工作过的某大型互联网公司,一个社区问答产品,在做App Store上架时,资深的运营同事也搞不清楚该如何写关键词,只能一边探索,一边求教。开发可以培训速成,而运营则必须历事炼心。

很多App运营人员是做网站运营出身的,但如今应用市场、社区/自媒体平台反而成了“流量”的主要来源,Web运营推广的经验很难简单平移到App推广上来。

总之,App运营领域的现状是运营人员需求量巨大,但专业人员稀缺,领域知识迅速淘汰。虽然现在有关App运营经验分享的文章很多,但大多散落在各类公众号、媒体文章中,而且软文居多,干货甚少。在这种背景下,市场急需系统性介绍App运营的图书,帮助有志从事App运营工作的人们快速入门和精通。

由于目前应用市场仍然是App下载的主要流量来源,如在App Store中,搜索带来的下载超过了65%,因此ASO是App运营推广的重中之重,而进一步的App搜索广告,也是以ASO为基础的,这也是我们写作本书的原因之一。

本书主要由笔者和微信号为“ASO优化大师”的同事们共同撰写,部分内容源于笔者工作实践经验,部分为国内外一些精品文章的总结。本书部分文章原载于“鸟哥笔记”“姑婆那些事”“运营小咖秀”等国内知名的App运营媒体,各位运营媒体编辑也为本书提了很多改进意见和建议。

本书特色

本书的主要特色是深入浅出、即学即用。

一个简单的问题“谁最适合来写并能写出最深入的ASO方面的书?”答案当然是应用市场的算法工作人员。笔者从事搜索研究工作十多年的时间,也参与过一些安卓市场的搜索系统开发,有足够的实践经验帮助读者“透过现象看本质”,让运营工作人员不仅能知其然,更能知其所以然,这样才能游刃有余地处理运营工作。此外,笔者近两年来一直从事ASO服务开发工作,比较了解运营人员经常会遇到哪些问题,本书中都会重点讲解这些问题。本书的核心目标之一是帮助读者建立完整的ASO运营知识体系。

本书中的案例并不是“别人”的App,而是专门设置了一个完全开放的App,包括源代 码、iTunes账号等,读者可以直接参与到App的运营中,身临其境才能有真实的体验。学习完本书中的内容,即使你刚刚入门,也完全可以快速完成基本的ASO方案。

本书主要介绍苹果App Store的ASO,安卓的优化类似。本书框架围绕ASO的以下方面展开。

第1章介绍ASO的基础知识。

第2章讲解App基础信息优化,包括标题、截图、描述等优化。

第3章介绍App排行榜的优化。

第4章是本书的重点,详细讲述关键词优化的方法。

第5章介绍如何利用App Store进行数据分析,包括对App评论的分析优化。

第6章简要阐述App的搜索广告。

此外,本书会根据ASO的发展情况,在后续版本中不断添加新的内容。

王亮

2017年夏

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